与百度刚正面 字节跳动独立搜索App正式上线

         2020 年 2 月 28 日，字节跳动旗下“头条搜索” 独立 APP 上线各大安卓应用商城，其 Slogan 如上。（截至发稿时，头条搜索暂未在苹果 App Store 上线）从某种程度上来说，由于头条搜索 APP 的诞生，国内既定搜索引擎格局从此多了一个“搅局者”。

在搜索领域布局

尽管在外界的眼里，字节跳动一直在认真做“社交”，但其进军搜索领域的计划绝不是最近才出现。

早在 2016 年字节跳动就开始探索搜索技术，并且尝试在今日头条应用内置搜索引擎。2019 年，字节跳动官方发布的招聘启事显示，其将从 0 到 1 打造一个通用全网搜索引擎，前 360 搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。

几个月后头条搜索网页版上线，地址为 https://m.toutiao.com/search，将网址开头的“m”改为“www”后，便只能搜到今日头条站内内容。另外，为了充实自家搜索引擎的百科内容，字节跳动还全资收购了互动百科，实现 100% 持股。

根据互动百科官方的自我介绍，截止到 2019 年年初，互动百科已经发展成为由超过 1300 万用户共同打造的拥有 1800 万词条、2500 万张图片、5 万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群 1200 余万人。 据一位接近互动百科的人士透露，这次的交易金额是数亿元人民币。

如今，头条搜索独立 APP 上线，字节跳动在搜索领域可谓迈出了一大步。

与百度刚正面

字节跳动对搜索业务的追求已犹如司马昭之心。

在 2019 年 11 月的今日头条大会上，当被问起“头条搜索是否要超越百度”时，官方曾表示：

既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，朝着第二去做没有奔头。

根据目前头条搜索的情况来看，该应用大小仅 6.85MB，而起对标的百度 APP 大小超过 200MB；更重要的是，相比之下，头条搜索的界面更加简约，而且没有“满天飞”的广告，搜索结果也会相对精准。要知道，作为搜索巨头的百度，近年来没少因为虚假广告而遭人诟病。

注：上图左侧为头条搜索App的开机界面，右侧为头条搜索网页版的搜索界面

在体验上述两款 APP 之后，进行对比发现：

在功能方面，头条搜索和百度均可提供及时和高质的综合搜索功能以及丰富的热点、资讯、视频内容，两者都主打“搜索+信息流”，以此达到连接用户与信息的目的。

搜索结果方面，头条搜索倾向于以头条号内容为主；而百度主要呈现的是来自第三方的信息，以及百家号内容。

为了进一步丰富内容，头条搜索还接入了“长视频（西瓜视频）+短视频（抖音）+小说（番茄小说）”的内容池。

总而言之，通过头条搜索，字节跳动内部生态的图文、视频、短内容等信息都串联了起来。

据悉，截至目前，小米浏览器已将头条搜索设置为默认搜索引擎，不过，用户可以在头条搜索、百度、奇虎 360 搜索、搜狗与阿里神马等搜索引擎之间进行切换。

百度搜索垄断地位受威胁

尽管头条搜索试图赶超百度，但想要实现这一最终目标并非易事。

百度 APP 早在 2014 年就已经拥有了破亿的日活用户，2018 年，百度开始加大对移动产品矩阵的投入，到了2019 年 8 月，百度日活突破 2 亿。作为一个“新生”产品，搜索头条的日活用户与百度之间存在着巨大的差距。

而且，在 AI 技术方面，百度也更胜一筹——在 2019 年 10 月 20 日的世界互联网大会上，李彦宏表示：

搜索将在人工智能时代焕发出巨大潜力。未来很多设备是没有屏幕的，搜索需要足够智能来给出唯一的答案。目前，百度搜索的首条满足率已经达到了 51%，也就是说大家现在百度一下，有一半以上的答案是唯一答案，直接给出。

除了百度，头条搜索还拥有众多强劲的对手，比如搜狗、神马、360 搜索。移动端流量份额前三分别为百度、搜狗和神马；PC 端流量份额前三为百度、360 和搜狗。

在 2019 年的微信公开课 Pro 上，张小龙也一再强调了微信搜索的能力，他表示：

我们做小程序，就有一个梦想，希望搜索能进入到每一个小程序的内部，这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

另一方面，头条搜索还会受到了来自垂直细分领域的冲击，比如微博、知乎、小红书等等，相比起通用的搜索引擎，上述的这些平台更能够满足用户对精专搜索结果的需求。

小结

尽管头条搜索面临着许多挑战，桌面互联网和移动互联网大潮已经退却，用户对内容和信息的需求和依赖并没有消失，相反，用户更加需要的，也许是更加组织化、结构化、标准化、高质量的内容和信息。此外，字节跳动在搜索业务上的不断扩张也能在很大程度上促进其广告业务的发展。

对于字节跳动来说，进军搜索领域的意义也许不仅仅是打造一个可以与百度等公司对抗的通用搜索引擎那么简单。

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